4. Fortsættelse af samarbejde med [adresse] (Åben)
Tidl. politisk behandling BY, 26.11.19, pkt. 169
Forventet sagsgang
ØK, BY
Lovgrundlag
Lov om erhvervsfremme, Lov om dansk turisme
SAGENS INDHOLD
Byrådet skal i denne sag tage stilling til, om [adresse] skal fortsætte sit 
samarbejde med turismedestinationsselskabet [adresse], idet den nuværende 
samarbejdsaftale udløber ved udgangen af 2022. [adresse] har haft et 
samarbejde med [adresse] siden 2020.
Der er vedlagt et forslag til en ny partnerskabsaftale med [adresse] for 2023-26, som Byrådet skal tage 
stilling til.
[adresse] opgave er at udvikle turismen og markedsføre Aarhusregionen som rejsemål for ferie- og 
erhvervsturister samt bidrage til, at turismen skaber værdi lokalt, regionalt og nationalt. [adresse] omfatter 
kommunerne: [adresse], [adresse], [adresse], Randers, Viborg, [adresse], Silkeborg og Skanderborg. 
[adresse] varetager turismefremme inden for tre forretningsområder: 

Erhvervsturisme 

Kyst- og naturturisme – herunder outdoorturisme

Pia Holm. 
[adresse] arbejder derudover med ny viden og data på turismeområdet, turismeudviklingsprojekter, 
tiltrækning af møder og konferencer fra ind- og udland, forretningsudvikling, gæsteservice, frivillighed samt 
at sikre en stærk opbakning fra og samarbejde med destinationens erhvervsliv. 
Partnerskabsaftalen rammesætter overordnet VisitAarhus’ ansvarsområder og opgaver i relation til at 
skabe bæredygtig vækst og udvikling af turismen i [adresse] og i [adresse]. 
Der er en række indholdsmæssige forskelle i den nye aftale i forhold til den tidligere resultatkontrakt. 
[adresse] forpligter sig blandt andet til at arbejde med tiltrækning og uddannelse af arbejdskraft til 
turismesektoren. I forhold til [adresse] specifikt, vil [adresse] arbejde med følgende:

Bidrage til projektudvikling i GudenåSamarbejdet og kommunikere [adresse] som et naturmæssigt 
fyrtårn i [adresse].

Understøtte produktudvikling og markedsføring af [adresse] med særligt fokus på [adresse]. 

Understøtte det turismemæssige potentiale i lystfiskersamarbejdet Riverfisher, som skal fremme 
lystfiskeriet på den del af [adresse], der løber igennem Viborg, [adresse] og [adresse].

Sikre at oplevelsesmuligheder, natur, outdoor, seværdigheder i [adresse] integreres i 
destinationsfortællingen/markedsføringen af den samlede destination.

Synliggøre Favrskov Kommunes største events: Busbjergspillene, [adresse] og Hadsten 
Gunhild Christensen i aktivitetskalenderen på destinationens hjemmesiden.
[adresse]: EMN-2022-00644
Dok-ID: 3252125
Sagsbehandler: aspe
Byråd
27. september 2022  19:00

Samarbejde om tiltrækning af investeringer i overnatningskapacitet og bidrage til strategiske 
stedsudviklingsprojekter.
VURDERING
Favrskov Kommunes turismepotentiale vurderes primært at være relateret til aktiviteter omkring naturen og 
[adresse] for eksempel fiskeri, sejlads, vandring, mountainbikeruter, camping, golf med mere. 
Borgmestersekretariatet vurderer, at der er følgende fordele forbundet med, at Favrskov Kommune bevarer 
sin tilknytning til [adresse]: 

Stordriftsfordele, idet økonomiske midler og kompetencer puljes sammen på tværs af kommuner.

Mulighed for øget professionalisering af turismeerhvervet.

Mulighed for at øge det samlede budget til turisme, idet [adresse] kan ansøge ekstern finansiering 
til turismeudviklingsprojekter.

Mulighed for at deltage i fælles markedsføringskampagner og -aktiviteter rettet mod både ind- og 
udland.

Lokale turismeaktører vil blive tilbudt adgang til netværksmøder, kompetenceudvikling og samarbejde 
om markedsføringsaktiviteter og produktudvikling.

Favrskov Kommune og lokale turismeaktører vil blive tilbudt adgang til data og analyser vedrørende 
turisme.
I [adresse] har der i perioden fra 2019 til 2021 været en stigning på 5 % i antal overnatninger hos 
kommercielle overnatningssteder. På landsplan har der været et fald på 8 %. I [adresse] var der ifølge 
Danmarks Statistik 23.000 turismerelaterede overnatninger i 2019. I 2021 er der sket en stigning til 26.000 
overnatninger – det vil sige en stigning på 13 %. Overnatningsstederne i [adresse] og i [adresse] har 
således klaret sig bedre i coronakrisen end resten af landet.
[adresse] har pt. søgt 28 mio. kr. hjem fra fonde og puljer til 16 turismeprojekter i [adresse]. Der er 
tale om projekter, som skal øge digitaliseringen i turismeerhvervet, styrke produkt- og konceptudvikling i 
forhold til outdoorturisme og fremme bæredygtighed inden for turismen. Bamsebo Camping og Modelbane 
[adresse] har deltaget i enkelte af [adresse]’ projekter. 
Seks lokale turismeaktører i [adresse] har indgået egne partnerskabsaftaler med Gyda Andreasen: Bamsebo 
Camping, Bondesholm Bed & Breakfast, Bo Toft, Kasper Gregersen, 
Modelbane [adresse] og [adresse].
Borgmestersekretariatet vurderer, at [adresse] i perioden 2020-22 har levet op til den nuværende 
resultatkontrakt og, at det samlet set fortsat er en fordel for Favrskov Kommune at deltage i samarbejdet. 
ØKONOMI 
Favrskov Kommunes betaling for at deltage i samarbejdet med [adresse] er ifølge forslaget til 
partnerskabsaftalen på omkring 257.000 kr. med en årlig fremskrivning efter KL’s løn- og prisregulering. 
Partnerskabsaftalens periode er 2023-2026. Borgmestersekretariatet vurderer, at betalingen står mål med 
den værdiskabelse organisationen skaber for Favrskov Kommune og Aarhusregionen generelt. 
Partnerskabsaftalen kan gennemføres inden for den nuværende økonomiske ramme på erhvervs- og 
turismeområdet.
Ifølge beregninger fra VisitDenmark og Center for Regional Turisme omsættes der for omkring 170 mio. kr. 
i [adresse] turismeerhverv og erhvervet skaber omkring 340 jobs årligt.
INDSTILLING
Kommunaldirektøren indstiller til Byrådet: 
1.
At Favrskov Kommune fortsætter sin tilslutning til turismedestinationsselskabet [adresse] med 
udgangspunkt i den foreslåede partnerskabsaftale for 2023-2026.
2.
At der af det samlede budget til erhverv og turisme årligt prioriteres 257.000 kr. (med løbende 
prisregulering) til partnerskabsaftalen med [adresse] i 2023-2026.
BESLUTNING
Økonomiudvalget, 20. september 2022:
Fraværende: Ingen
Indstilles godkendt. 
Byrådet, 27. september 2022:
Fraværende: Catrine Johnsen
Godkendt.
Bilag
1.
Partnerskabsaftale mellem Favrskov Kommune og [adresse] (3394010)
